Российские игрушки имеют конкурентное преимущество перед импортными

Не очень большая российская компания под названием «Шуша» изготавливает игрушки из натурального дерева. Дизайном занимаются сами создатели компании – это семья молодых людей, по профессии они дизайнер и архитектор. Игра, которая является их изобретением «Лица» - это такой конструктор, из которого можно собрать изображение испанца с усами или строгого полицейского, – во Франции она получила приз как лучшая игрушка для детей.
Отечественные игрушки, сделанные из натурального материала, с оригинальным дизайном могут весьма успешно конкурировать с зарубежными марками.
Уже длительный период времени, доли российского рынка игрушек распределены не в пользу наших производителей. По данным компании Nielsen за прошлый год, рынок увеличился на 10%, и его потенциальная емкость может вырасти до 20-22 млрд долларов.
Эксперты Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ) определили, что на долю российских производителей приходится лишь 10-12% всего рынка. Это означает, что остальные игрушки в России - импортные. В частности, в сегменте товаров для новорожденных его доля около 60%, в детской обуви, одежды и игрушек почти 90%.
Примерно 70% детских товаров приходится на производителей из стран Юго-Восточной Азии, причем ровно половина – это товары из Китая. Потребители знают, что большинство представленных товаров не соответствует международным стандартам качества.
Самая большая индустрия игрушек в мире – китайская. Китай около 20 лет назад ввел производство игрушек в собственные национальные приоритеты. Ожидаемый эффект достигнут – в настоящее время в стране сосредоточено 70% игрушечного мирового рынка.
АИДТ подтверждает, что конкурентоспособность российских производителей в борьбе с импортом проявляется в создании игр образовательной направленности, а также в сегменте продукции больших размеров – например, в производстве игровых комплексов для детских площадок. Огромный минус в том, что у нас не изготавливают игрушки с высокотехнологичными функциями.
В 2010 году молодые родители архитектор Василий Перфильев и дизайнер Анастасия Щербакова подыскивали игрушки для своей дочери. После чего они пришли к выводу, что хороших игрушек мало и стали проектировать игрушки на свое усмотрение. Идея заключалась в изготовлении предметов из натуральных материалов. Семья решила, что это будет дерево породы бук.
К концу 2010 года в Москве появилась компания-производитель «Шуша», основали её Перфильев и Щербакова. Первоначальные инвестиции составили 100 тысяч долларов.
«"Шуша" нашла небольшую нишу в сегменте дорогостоящих игрушек. Её основные конкуренты – это европейские марки, подобных компаний в России не больше десяти. Преимущество изделий «Шуши» – русский дизайн и местное производство.

Родители российских детей давно обратили внимание на то, что азиатские игрушки вызывают агрессию и неприятие у многих малышей. То же самое подтвердили психологи, они заявляют, что китайские производители используют пугающие образы, что негативно сказывается на психике детей.
«Шуша» выпускает игрушки для детей от 3 до 7 лет. В основном – это простые деревянные формы, которые способствуют формированию образного мышления у детей, улучшают моторику. Например, дерево, на которое цепляются листья, цветы, снежные сугробы. Есть и занятные конструкторы, из которых собирается церковь с куполами и колокольней. В ассортименте данного производителя есть конструкторы, из которых малыши собирают человечков – гимнаста, матроса, куклу.
Игрушки «Шуши» высоко оценили создатели развивающих центров для детей. По словам директора компании Перфильева, данной продукцией живо интересуются в Европе, но компания еще не завершила долгий процесс сертификации.
Ограничивающие факторы для России – это трудности с рабочими компании и необходимость производить только в Москве, ведь контролировать процесс будет очень трудно. При увеличении объемов производства, можно было бы снизить стоимость изделий, которые сейчас обходятся покупателям не дешевле 1500 рублей за единицу.
В настоящее время объем производства компании равен 1,5 тыс. в месяц. К лету «Шуша» может достичь точки безубыточности, этому способствует постоянно растущий спрос на её продукцию.
Прежде всего, растущий спрос на деревянные изделия «Шуши» обязан тенденцией, о которой твердят эксперты рынка товаров для детей, – постепенный отказ от продукции без узнаваемого, хорошо зарекомендовавшего себя бренда. Люди не жалеют деньги на детские товары – и это радует.